如何在紙媒做廣告

　　第一，報紙廣告的更大功能，是它的制造新聞的功能：這是制派報社造新聞的成功。廣告的功能是為了知名度，為了品牌。晚報的幾次頭版廣告創意帶來了巨大的聚焦功能，這種創意廣告本身就是一個具有傳播價值的故事，就是一個新聞。因此，這種創意廣告，我認為他更大的價值在於它的談論價值。而這種談論價值，它的難度不是選擇報紙還是網絡，而是它的創意能力。

　　第二， 紙媒廣告以公關稿為主，還是以硬廣為主?

　　如果沒有深晚這樣的才華，沒有這樣的創意，怎麼在報紙上做廣告呢?

　　廣告，對於傳統的紙媒來說，狹義地理解就是硬廣，所謂的平面廣告片。廣義的理解，廣告包括一切形式的存在，硬廣和所謂的軟文或公關稿，其目的都是為了品牌，為了市場，為了銷售，為了客戶，都屬於廣告。

　　在紙媒還處於主渠道時期，紙媒上做任何形式的廣告，都會贏得關注，因為大多數人的大多數選擇是通過報紙了解國內外大小事件。而今天，渠道多元碎片，人們獲取新聞的方式大大增加了，紙媒的廣告必須創新。本人認為，紙媒的硬廣不再是主要的形式，吸引關注的能力也在大大下降。試想，過去人們看報紙找工作，買房子，逛商場，人們不僅通過報紙讀新聞，派報還通過報紙尋找廣告。紙媒的閱讀功能與廣告功能比重接近於1。

　　但是現在的報紙功能大大被削弱，更多的讀者選擇報紙其目的更多是為了獲取更權威的新聞，這是紙媒殘余的優勢。一些大事焦點事件，只要紙媒沒有報道，消息傳得滿天飛也只能被當成沒有被確定的流言，因此，紙媒的作用是用來閱讀。在當下，紙媒的閱夾報讀功能與廣告載體的比重遠遠高於一。